Mais do que um simples apertar de botão: uma reflexão sobre regimes de espectatorialidade e imersão na publicidade pervasiva

• Autores: Fernanda Carrera, Thaiane Moreira de Oliveira
• Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 34, 2014 (Ejemplar dedicado a: Evolución y futuro de la publcidad), págs. 47-59
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • More than a simple push of a button: a reflection on spectatorship and immersion in pervasive advertising schemes
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• Resumen
  • English

    This paper seeks to reflect on spectatorship regimes in the performing experiences offered by cyber advertising. From the concept of pervasive advertising –the one that occurs with the participation of the individual/consumer’s body and the appropriation of urban spaces– we try to discuss this consumption experiences as a social phenomenon, highlighting the symbolic importance that consumers’ behavior offers for advertising strategies. We also discuss the concepts of participation and immersion in this phenomenon, taking as its starting point the consumer experience in campaigns. To this end, we analyze two advertising actions: “Push to add drama,” by Belgium’s TNT and “Reignite your Va Va Voom”, by United Kingdom’s Renault Clio.

  • português

    Este trabalho busca refletir sobre os regimes de espectatorialidade nas experiências ofertadas pela ciberpublicidade. A partir do conceito de publicidade pervasiva – aquela que se faz com a participação do corpo do indivíduo/consumidor e com a apropriação dos espaços urbanos – busca-se discutir este consumo de experiências como um fenômeno social, destacando a relevância simbólica que o comportamento dos consumidores oferece à estratégia publicitária. Discute-se também acerca dos conceitos de participação e de imersão neste fenômeno, tendo como ponto de partida a experiência do consumidor nas campanhas. Para isso, analisam-se duas ações publicitárias: “Push to add drama”, da emissora TNT, da Bégica, e “Reignite your Va Va Voom” da Renault Clio, do Reino Unido.