O Conceito de Congruência e o Endosso de Celebridades Esportivas
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Nascimento, Thiago Mendes do [1] ; Freire, Otávio Bandeira De Lamônica [2] ; Mazzei, Leandro Carlos [2] ; Senise, Diego dos Santos Vega [1]
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[1] Universidade de São Paulo
Universidade de São Paulo
Brasil
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[2] Universidade Nove de Julho
Universidade Nove de Julho
Brasil
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- Localización: Podium Sport, Leisure and Tourism Review, ISSN-e 2316-932X, Vol. 2, Nº. 2, 2013 (Ejemplar dedicado a: Julho-Dezembro), págs. 173-195
- Idioma: portugués
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Resumen
O segmento dos esportes, bem como o endosso de celebridades e o marketing esportivo vem apresentando crescimento significativo no cenário nacional e global, o que acarreta estudos e planejamentos cada vez mais precisos com o objetivo de atingir o público alvo de maneira mais assertiva. Este trabalho propõe investigar os antecedentes da congruência do endosso de celebridades, bem como o nível de congruência entre celebridades esportivas com alto reconhecimento e diferentes categorias de produtos. Como metodologia, foi desenvolvido um estudo de natureza quantitativa e os dados foram analisados basicamente por meio de duas técnicas estatísticas: regressão linear e análise de variância. Os resultados apontam que duas das três antecedentes testadas são, de fato, significantes para o entencimento da congruência, assim como evidenciam diferenças significativas na percepção do público em relação à participação de atletas no endosso das três categorias de produtos testadas, de acordo com o nível de congruência percebido, indicando, desta forma, a necessidade de estudos prévios por parte das empresas que desejam ter suas marcas e produtos promovidos por celebridades esportivas.DOI: 10.5585/podium.v2i2.61
