Considerações Teóricas Acerca do Composto de Marketing Esportivo

Fleury, Fernando A. ^[2] ; Brashear-Alejandro, Thomas ^[3] ; Feldmann, Paulo Roberto ^[1]
1. [1] Universidade de São Paulo
  
  Universidade de São Paulo
  
  Brasil
2. [2] Universidade Nove de Julho
  
  Universidade Nove de Julho
  
  Brasil
3. [3] University of Massachusetts - UMass Amherst
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Localización: Podium Sport, Leisure and Tourism Review, ISSN-e 2316-932X, Vol. 3, Nº. 1, 2014 (Ejemplar dedicado a: Janeiro-Junho), págs. 1-11
Idioma: portugués
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Resumen
- Este artigo propõe-se a apresentar algumas considerações teóricas a respeito dos conceitos que envolvem o composto do marketing esportivo. Para tanto apresenta-se uma visão do esporte como negócio e sob está ótica o composto do marketing, no esporte, se faz importante por ajudar a definir o negócio esporte. Este composto, formado pelos elementos: Produto, preço, praça e promoção, intitulados como os quatro Ps do marketing, adaptados para o esporte quando combinados ajudam na tomada de decisão e de estratégias dos participantes da indústria do esporte. Nesta nova visão, do esporte como um negócio, o estudo da gestão esportiva vem migrando da educação física para a administração e áreas correlatas, como estratégia e economia, no Brasil, seguindo uma tendência mundial. Torna-se, desta forma um tema multidisciplinar, que envolve as mais diversas áreas de estudos.