Resumen de Marketing Ético como Fundamento del Bien Común en Organizaciones Humanas

Alejandro Fernández Baptista, Cristina Seijo Suárez

• español

  Los hombres poseen necesidades que deben ser satisfechas con el objeto de lograr una vida cónsona con los principios básicos de dignificación de la persona humana, alimento, vestido, medicamentos, comunicación, entretenimiento, transporte, entre otras, son algunas de las necesidades básicas que los seres humanos día tras día se esfuerzan por cubrir mediante el trabajo digno, utilizando para ello las potencialidades propias de cada quien. Las organizaciones modernas por medio del marketing como proceso administrativo, pretende lograr la satisfacción de tales necesidades por medio de la identificación oportuna de dichos requerimientos, elaborando productos y servicios que los satisfagan al crear una propuesta de valor superior a tales expectativas. Sin embargo, tal propuesta debería estar inmersa dentro de parámetros éticos y morales, las cuales garanticen la correcta utilización de cada uno de los elementos de la mezcla de mercadotecnia, producto, precio, promoción y la distribución. De esta manera los gerentes de marketing al momento de tomar decisiones éticas sobre estos tópicos, permitirían en desarrollo de organizaciones humanas promotoras del bien común dentro del contexto donde se desenvuelvan   

• English

  AbstractThe people have needs that must be met for a life in keeping with the basic principles of dignification of the human person, food, clothing, medicines, communication, entertainment, transportation, among others, are some of the basic needs of human beings every day strive to cover using decent, using work of their own potential each person. Modern organizations marketing as administrative process aims at achieving the satisfaction of those needs in the timely identification of those requirements, developing products and services satisfying them to create a proposal for a value exceeding those expectations. Modern organizations aims marketing as administrative process at achieving the satisfaction of those needs in the timelyidentification of those requirements, developing them satisfying products and services to create a proposal for a value exceeding those expectations. However, such a proposal should be immersed within ethical and moral parameters, which ensure the correct use of each of the elements of the mix of marketing, product, price, promotion and distribution. However, such a proposal should be immersed within ethical and moral parameters, which ensure the correct use of each of the elements of the mix of marketing, product, price, promotion and distribution. Thus when marketing managers make ethical decisions on these topics, would enable developing funding human organizations who promotes the common wealth the context of where she is possible. Thus marketing managers make when to ethical decisions on these topics, woulda enable human funding organizations developing who promotes the context of the common wealth where she is possible.