Resumen de A presença do argumento ecológico em anúncios publicitários em três revistas de circulação nacional

Klécia Gili Massi, Maria Lúcia Gili Massi

• English

  Society has been looking for the industrialization process followed by an economic progress.In this search, the environmental resources have been used as unlimited. The consumer whoclaims social justice and environmental sustainability is making a conscientious consumption.One of the ways in which one person may have access to the corporation actions is throughthe green marketing. Thus, in this paper, we have aimed to verify if ecological appeals arepresent in some advertisements. We analyzed three magazines: ÉPOCA, from GloboRevista Científica Hermes 1: 10-18, 2009publishing house; Isto É, from Três publishing house and Veja, from Abril publishing houseand we found 142 advertisements. Transport was the class which presented the greatestecological appeals, 58,82%, because of the Brazilian Institute of Environment and RenewableNatural Resources label, a legal obligation - Resolução CONAMA Nº 18, de 6 de maio de1986. Our results may help companies to have better product-consumer relationship andhigher social and environmental value.

• português

  O processo de industrialização e o decorrente progresso econômico têm sido buscadosincessantemente pela sociedade, e, nessa busca, os recursos naturais têm sido utilizados comose fossem infinitos. O consumidor é ator de transformação, já que tem em suas mãos o poderde exigir um padrão de desenvolvimento socialmente justo e ambientalmente adequado,através do consumo consciente. Uma das formas mediante as quais o consumidor pode teracesso às atividades exercidas pelas corporações é através do marketing verde. Assim,objetivamos verificar, em algumas peças publicitárias, se e como as empresas utilizamargumentos ecológicos em sua publicidade. Três revistas de circulação nacional foramanalisadas: ÉPOCA, da Editora Globo; Isto É, da Três, e Veja, da Abril. Foram analisados142 anúncios publicitários e a categoria Transporte possuiu o maior número de anúnciospublicitários com argumentos ecológicos (58,82%), visto que tais anúncios se fazemacompanhar do selo do Instituto Brasileiro do Meio Ambiente. Entretanto, isso ocorre devidoà obrigação legal determinada pela Resolução CONAMA Nº 18, de 6 de maio de 1986.Nossos resultados podem, portanto, auxiliar todas as empresas a buscarem melhoresrelacionamentos com seus públicos e a valorizarem suas ações de responsabilidade sócioambiental.