Resumen de Um Estudo Empírico sobre a Construção da Identidade Social do Consumidor de Toy Art

Renata Andreoni Barboza, Eduardo André Teixeira Ayrosa

• English

  The existence of seemingly childish goods directed to adult consumers is a recent and growing market phenomenon. Having Toy Arts as an exemplar of such products, this investigation aims to understand how Toy Art consumers use it to build and manage their social identity, exploring the factors that trigger a process of extension of self. A qualitative study was conducted with in-depth interviews with 14 Toy collectors, male and female, between 19 and 38 years old, living in Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, São Paulo and Distrito Federal, during July and August 2009. Results show that informants use Toy Arts to build and manage their social identities, relying on it as a form of social expression and differentiation.

• português

  http://dx.doi.org/10.5007/2175-8077.2013v15n37p11O fenômeno do mercado de produtos, aparentemente infantis, para adultos é algo recente e em constante crescimento. Utilizando-se do Toy Art como exemplo desse mercado, esta pesquisa tem como objetivo compreender como os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir a sua identidade social, explorando esse relacionamento de consumo e os fatores que desencadeiam o processo de extensão. Este estudo é qualitativo e foi conduzido com entrevistas em profundidade com 14 consumidores de Toys, de ambos os sexos, com idades entre 19 e 38 anos, residentes em diversos estados brasileiros, durante os meses de julho e agosto de 2009. Os resultados demonstraram que os consumidores de Toy Art utilizam o seu bem para constituir sua identidade social e como forma de diferenciação e de expressão. A extensão desses consumidores se dá durante essa busca pelo incomum, por um bem que os distinga dos demais.