Resumen de Religious branded content: entretenimento, mídia e marca nas ações publicitárias da Igreja Universal do Reino de Deus

Karla Regina Macena P. Patriota Bronsztein, Rogério Covaleski

• English

  Public messages spread by the Universal Church of the Kingdom of God aim to create a public image of an entertaining religion. This article refers to this religious phenomenon focusing on the way the Universal Church of the Kingdom of God challenges the idea of a “lost religion” by presenting itself as an “all-embracing religion”. The latter is highly emotional and affective and intensely expressed in the individual private sphere without reference to the Church officials doctrine or institutions.

• português

  A comunicação cujo conteúdo é centrado nas qualidades e nos diferenciais da marca religiosa, exatamente como é recorrente nas ações da Igreja Universal do Reino de Deus, busca relacionar os benefícios do entretenimento a ela, possibilitando à igreja integrar sua imagem marcária ao discurso, não eximindo o público receptor de desfrutar do programa no qual está inserida a branded content — comunicação por conteúdo. O presente artigo aborda o fenômeno religioso em curso que sobrepuja a categoria de religião perdida para o religioso por todas as partes-, cenário contemporâneo no qual a religiosidade é manifesta intensamente na vida privada das pessoas, em formas afetivas e emocionais, sem referência à doutrina ou à instituição eclesiástica