MESURE DE L'ATTITUDE À L'ÉGARD DE LA MDD :: NOUVELLES PERSPECTIVES

• Autores: Samy Belaïd, Jerôme Lacoeuilhe
• Localización: Revue française du marketing, ISSN 0035-3051, Vol. 252, Nº. 0, 2015, págs. 41-54
• Idioma: francés
• Títulos paralelos:
  • MEASUREMENT OF ATTITUDE TOWARDS PRIVATE LABELS: NEW INSIGHTS
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  • Texto Completo Ejemplar
• Resumen
  • English

    The legal and economic context has an impact on the performance of retail brands. Their market share has stagnated for several years. With this in mind, we would like to make a focus on the relationships that consumers have with this type of brands, knowing that this line of research has been little developed in this field of study. More specifically, this article proposes the development of a scale for measuring attitude toward private label through its potential determinants.

  • français

    Le contexte juridique et économique a une incidence sur les performances des marques de distributeurs. Leur part de marché stagne depuis plusieurs années. Forts de ce constat, nous avons souhaité nous focaliser sur les relations que les consommateurs entretiennent avec ce type de marques sachant que ce courant de recherche n'a été que peu développé au sein de ce domaine d'étude. Plus précisément, cet article propose le développement d'une échelle de mesure de l'attitude à l'égard de la MDD par ses déterminants potentiels.