A emergéncia do prosumer na audiência doméstica de produtos audiovisuais em Sáo Paulo - SP

• Autores: Sergio Luiz do Amaral Moretti, Fabrícia Durieux Zucco, Eduardo Ginesi
• Localización: Razón y palabra, ISSN-e 1605-4806, Nº. 88, 2014, 25 págs.
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O hábito doméstico de assistir a filmes, séries de TV e shows tem atualmente alternativas de acesso a novas opções impulsionadas pelo avanço tecnológico. Este estudo procura contribuir para ampliar o conhecimento neste campo analisando o comportamento do telespectador doméstico de São Paulo - SP na perspectiva de identificar um novo tipo de consumidor/telespectador, o prosumer, que monta sua própria programação de entretenimento. Aplicou-se um survey com 483 estudantes paulistanos cursando pósgraduação.

    Os resultados, analisados por Análise de Correspondência, mostraram que as características atribuídas ao prosumer ocorrem mais acentuadamente nas faixas mais jovens e que esse novo consumidor dispõe de liberdade de ação devido a sua capacidade financeira.

    Expressivos 69% dos participantes utilizam a Internet com muita frequência, ambiente natural do prosumer, e transitam por todos os meios analisados.