Resumen de La utilización de las redes sociales como nuevas herramientas aplicadas al análisis de audiencia

Lázaro Echegaray-Eizaguirre, Carmen Peñafiel Saiz

• español

  La proliferación de plataformas para la difusión audiovisual ha generado una importante fragmentación de las audiencias creando problemas a los medidores en el seguimiento de las mismas. Las asociaciones profesionales de publicistas buscan alternativas capaces de seguir el consumo audiovisual de la audiencia tanto en la televisión digital como en internet. La universalización de los terminales móviles tipo smart-phone y de las redes sociales ofrece una nueva alternativa para el análisis cualitativo de la audiencia. Estos resultados han sido obtenidos a partir de una investigación cualitativa realizada de manera global sobre el sector de la televisión.

• English

  The proliferation of platforms for audiovisual broadcasting has generated a significant amount of audience fragmentation which has created problems with regard to measuring audiences. Professional advertising associations are now looking for alternatives which would enable them not only to know the audience’s audiovisual consumption on digital television but also on the internet. The universal use of mobile devices such as smart-phones and of the social networks offers a new alternative for the qualitative analysis of the audience. These results have been obtained from qualitative research carried out globally on the television sector.