Resumen de Coordinated marketing and dissemination of knowledge: Jewish heritage tourism in Serra da Estrela, Portugal
- English
| It is logical to assume that coordinated marketing among all partners involved facilitates dissemination of knowledge regarding the marketed object. This study sets out to prove to what extent this assumption operates in marketing places for tourism. Specifically, the study explores the coordination between a regional agency and local municipalities in their efforts to introduce a new tourism product that of Jewish heritage tourism in the peripheral towns of Serra da Estrela, Portugal. The study utilizes internet site content analysis as its source of data. The data provide evidence that coordinated marketing is rewarded by synergic dissemination of knowledge regarding the new tourism product offered in those locations cooperating with the regional agency, and vice versa.
- português
É lógico assumir que uma estratégia de marketing organizada e implementada por todos os parceiros envolvidos facilita a difusão do conhecimento relativamente a um produto. Este estudo pretende provar até que ponto se verifica esta hipótese quando analisadas ações de marketing no setor do turismo. Especificamente, o estudo explora a coordenação entre uma agência regional e os municípios locais, no âmbito da introdução de um novo produto turístico:
o turismo ligado ao património cultural dos Judeus nas cidades periféricas da Serra da Estrela, Portugal. Como fonte de informação, é utilizado e analisado conteúdo disponível online. Os dados confirmam que uma estratégia coordenada de marketing é compensada pela difusão sinergética do conhecimento do novo produto turístico oferecido nas localidades que cooperam com a agência regional, e vice-versa.
