Resumen de Tres formas de personalización en la cobertura de la prensa chilena a las campañas presidenciales

William Porath, Victoria León Porath, Tania Marie Ramdohr, José Joaquín Suzuki

• Buscando comprobar que existe una mayor personalización por parte de los medios cuando cubren la actividad política, analizamos el tratamiento que cuatro diarios nacionales dieron a tres campañas presidenciales en Chile (1989, 1999 y 2009). A partir de la literatura, identificamos tres dimensiones de la personalización: el foco en las competencias políticas de los candidatos; la privatización o el foco en la vida personal y características no políticas de ellos; y el foco en las actividades del candidato. También se analiza el interés de la prensa por informar sobre las estrategias de campaña, tema vinculado con la personalización. Se efectuó un análisis de contenido a una muestra de 21 días para cada año. Los resultados muestran que mientras el foco sobre las competencias políticas de los candidatos casi no varía durante el periodo estudiado, hay un importante aumento del interés en la cobertura de la llamada privatización en la última campaña analizada, tanto en la prensa de referencia como en la popular. La visibilidad de las actividades del candidato presenta una mayor variabilidad, pero para 2009 es inferior que 20 años antes. En el caso de la prensa de referencia, aumenta marcadamente el interés por las estrategias de campaña.With the aim of verifying that there is greater personalization by the media when covering political activity, we analyzed the treatment of three presidential campaigns in Chile (1989, 1999 and 2009) by four national newspapers. Based on the literature, we identified three dimensions of personalization: a focus on the political ability of the candidates, privatization, or a focus on the personal life and non-political traits of candidates, and a focus on the activities of the candidate. The interest of the press in reporting on campaign strategies, which is an issue related to personalization, is also analyzed. A content analysis of a sample of 21days from each year was performed. The results show that while the focus on the political ability of the candidates shows almost no change across the periods under analysis, there is a significant increase of interest in covering privatization during the 2009 campaign, both in newspapers of record and in tabloid newspapers. The visibility of the activities of political candidates varies more widely, but it is lower in 2009 than 20years earlier. In the case of newspapers of record, there is a marked increase of interest in campaign strategies.