Podemos, from invisibility to overexposure

• Sampedro, Victor ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: Teknokultura: Revista de Cultura Digital y Movimientos Sociales, ISSN-e 1549-2230, Vol. 12, Nº. 1, 2015 (Ejemplar dedicado a: Hipótesis Podemos: Diálogos, Debates), págs. 137-145
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Podemos, da indivisibilidade à superexposição
  • Podemos, de la invisibilidad a la sobre-exposición
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• Resumen
  • español

    El éxito comunicativo de Podemos es un ejemplo de cómo aplicar las teorías de lahegemonía ideológica que analizaron sus líderes académicos. Su estrategia mediática consiste en una combinación secuencial y simbiótica de producción audiovisual propia,viralización en redes digitales, y presencia en medios y formatos convencionales mayoritarios, como la tertulia televisiva. Sus limitaciones muestran la importancia de la economía política de los medios convencionales, aún mayoritarios entre la audiencia y decisivos para disputar la hegemonía. En un breve periodo de tiempo la joven formación política ha pasado de la invisibilidad a la sobre-exposición negativa.

  • English

    The communicative success of Podemos is an example of how to apply the ideological hegemony theories that  its academic leaders have researched. The media strategy of Podemos consists of a sequential and symbiotic combination of self-controlled audiovisual production, viralization through digital networks, and visibility in conventional media and formats, such as TV talk-shows. Its limitations show just how important the political economy of conventional media actually is: They still keep an overwhelming audience majority and are decisive  in any hegemonic dispute.  In a short period of time, this new political party has gone from insivibility to a negative over- exposure.

  • português

    O êxito comunicativo de Podemos é um exemplo de como aplicar as teorias da hegemonia ideológica, tal como analisadas por seus líderes acadêmicos. Sua estratégia midiática consiste em uma combinação sequencial e simbiótica de produção audiovisual própria, “viralização” em redes digitais e presença em meios e formatos tradicionais, tais como os debates televisivos. Suas limitações demonstram o peso da economia política dos meios convencionais, que continuam majoritários entre a audiência e decisivos para a disputa de hegemonia. Em pouco tempo, a jovem formação política passou da invisibilidade à superexposição negativa.