Algunas reflexiones sobre el marketing y la publicidad móvil

• Küster Boluda, Inés ^[1] ; Ruiz Mafé, Carla ^[1] ; Damián Claudio, Christian ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: 3c Tecnología: glosas de innovación aplicadas a la pyme, ISSN-e 2254-4143, Vol. 5, Nº. 1, 2016, págs. 25-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • El móvil es uno de los medios más novedosos con los que realizar comunicaciones de marketing y año tras año incrementa su importancia en los presupuestos publicitarios de las empresas. El objetivo de este trabajo es estudiar los antecedentes y efectos de esta publicidad aplicando el modelo de persuasión de Batra y Ray (1986) al contexto móvil.