Sentidos do lugar: olhares do setor turístico oficial do Governo do Estado do Maranhão, Brasil

• LINDA RODRIGUES ^[1] ; TEREZINHA LIMA ^[2] ; DAVID SILVA ^[1] ; ARNALDO CORTINA ^[3]
  1. [1] Universidade Federal do Maranhão

     Universidade Federal do Maranhão

     Brasil

     
  2. [2] Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Maranhão
  3. [3] Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho

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• Localización: Revista Turismo & Desenvolvimento, ISSN 1645-9261, Nº. 21-22, 3, 2014, págs. 283-294
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • English

    Based on the assumptions of Algirdas Greimas discursive semiotics theory, this paper aims to analyze the tourist propaganda speeches of the Government of Maranhão, highlighting the meaning effects produced to convince its interlocutors to assume the role of tourists in the mentioned destination. Methodologically, there’s an approach on the document Maranhão (2000) and on the marketing strategies within the advertising discourse. Briefly, it is concluded that although the government messages are based on the public interest, tourism policies do not innovate, engender a new discourse or renew their worldviews. They merely reproduce messages that are already known by the public and read in discourses constructed by the verb-visual text within the strategy of individualization, characteristic of the tourism sector. Thus, when the enunciatee consumes the message, he is conducted to think about what is his own truth, what he wants to read to reaffirm his own truth and of the whole society. The destination only acquires a tourist value when it answers to an existing and latent demand, when it is confused with the aspirations, tastes and myths of an era, in other words, the reality understood by preexisting cultural representation. Finally, the state tourism policy relates to an exclusively theme – nature, unique, beautiful, paradisiacal – a constant of usual predicates in the contemporary tourism.

  • português

    Partindo dos pressupostos da semiótica discursiva oriundos dos trabalhos de Algirdas Greimas, analisam-se os discursos da propaganda turística oficial do Governo do Maranhão, destacando-se os efeitos de sentido que são produzidos para convencer os seus interlocutores a assumirem o papel de turistas no destino mencionado. Metodologicamente, estuda-se o documento Maranhão (2000) e as estratégias de marketing contidas no discurso publicitário. Sucintamente, concluiu-se que embora as mensagens governamentais se fundamentem no interesse público, as políticas de turismo seguem sem inovação, não engendram um novo discurso ou renovam as suas visões do mundo. Apenas reproduzem mensagens já cristalizadas e lidas em discursos construídos pelo texto verbo-visual inserido na estratégia de individualização, própria do setor turístico. Assim, ao consumir a mensagem, o enunciatário se irmana aquilo que julga ser a sua própria verdade, aquilo que deseja ler para reafirmar a sua verdade e a de toda a sociedade. O lugar só adquire valor turístico quando responde a uma demanda existente e latente, quando se confunde com as aspirações, gostos e mitos de uma época, ou seja, o real pensado por uma representação cultural preexistente, cristalizada. Por fim, a política de turismo estadual relaciona-se com um tema – natureza, única, bela, paradisíaca – uma constante de predicados usuais no turismo contemporâneo