El mix de comunicación de los clubes de fútbol en España desde la perspectiva de los periodistas deportivos

• Fernando Olabe Sánchez ^[1]
  1. [1] Universidad CEU Cardenal Herrera

     Universidad CEU Cardenal Herrera

     Valencia, España

     
• Localización: Prisma Social: revista de investigación social, ISSN-e 1989-3469, Nº. 14, 2015 (Ejemplar dedicado a: Nuevas Tendencias en la Comunicación Organizacional), págs. 85-123
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The communication mix of football clubs from the perspective of sports journalists
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• Resumen
  • español

    Los clubes de fútbol profesionales en España han desarrollado desde principios del siglo XXI un modelo comunicativo que implementa su mix de comunicación offline y online con el objetivo de gestionar los mensajes corporativos hacia sus públicos objetivos sin la intermediación de los medios de comunicación de masas. Esta circunstancia ha modificado la relación con los periodistas deportivos, que han dejado de ser actores principales de la comunicación de estas organizaciones deportivas. Este trabajo se centra en la percepción que los periodistas que cubren la información de los clubes tienen sobre este nuevo modelo comunicativo y sus repercusiones en las rutinas productivas. Para obtener la información se ha remitido un cuestionario estructurado con preguntas cerradas a periodistas deportivos (n=90). Los resultados muestran una dependencia de los periodistas de la información corporativa de los clubes en los diferentes ámbitos, la irrupción de las plataformas social media como fuente informativa y el papel activo de los futbolistas en las redes sociales. De estos datos se concluye la aparición de un nuevo ecosistema informativo, con un papel activo de las organizaciones y la efectividad del modelo comunicativo de los clubes de fútbol en España.

  • English

    The professional football clubs in Spain have developed since the beginning of XXI century a communicative model that implements its mix of offline and online media with the aim of managing corporate messages to their target audiences without the intermediation of the mass media. This has changed the relationship with sports journalists, who have ceased to be major players in the communication of these sports organizations. This work focuses on the perception that journalists covering information clubs have about this new communication model and its impact on the productive routines. For information has been forwarded a structured closed questions to sports journalists (n = 90) questionnaire. The results show a dependence of journalists of corporate information from clubs in different areas, the emergence of social media platforms as an information source and the active role of the players in social networks. From these data the emergence of a new information ecosystem is concluded with an active role of organizations and effectiveness of the communication model of football clubs in Spain.