Resumen de Primeiras aproximações críticas às políticas de controle de anúncios na paisagem urbana: o caso de São Paulo

Vanessa Casarin, Alina Gonçalves Santiago

• español

  Anuncios comerciales han sido utilizados de forma desordenada en el paisaje, lo que causa perjuicios para las ciudades y sus usuarios y contribuye para la polución visual urbana. Los perjuicios son mayores en países como Brasil, que no tienen políticas de financiamiento en niveles adecuados para invertir en la preservación y en la cualificación del espacio público, ni leyes más efectivas debidamente aplicadas y fiscalizadas respecto a la utilización de anuncios visibles del espacio público y a la calidad visual de los centros urbanos. La ciudad de São Paulo, después de la implanta ción de la Ley Ciudad Limpia, tuvo su paisaje significativamente alterado, sin embargo hubo un largo proceso hasta que la legislación fuera implementada. Esa investigación se realizó con el intuito de que se comprendieran los diversos matices del proceso de implantación de políticas y reglamentaciones que aborden la calidad visual del paisaje urbano en el enfrentamiento de la exploración del espacio público por la actividad publicitaria. La investigación aborda el espectro de opiniones de especialistas — que representan los diferentes sectores interesados —, acerca del proceso de reglamentación ocurrido en São Paulo. El estudio tuvo abordaje cualitativo e incluyó la aplicación de entrevistas frente a frente con los actores participantes. Resultados preliminares indicaron dificultad en el enfrentamiento de intereses privados en la exploración del espacio público a pesar de que la implantación de la ley haya dado una mejora significativa a la apariencia del paisaje, dejando evidente la necesidad de tales políticas y normativas para el establecimiento y la manutención de una buena calidad visual urbana.

• português

  Anúncios comerciais têm sido utilizados de forma desordenada na paisagem, o que causa prejuízos para as cidades e seus usuários e contribui para a poluição visual urbana. Os prejuízos são maiores em países como o Brasil, que não têm políticas de financiamento em níveis adequados para investir na preservação e na qualificação do espaço público, nem leis mais efetivas devidamente aplicadas e fiscalizadas no que tange à utilização de anúncios visíveis do espaço público e à qualidade visual dos centros urbanos. A cidade de São Paulo, após a implantação da Lei Cidade Limpa, teve sua paisagem significativamente alterada, no entanto, houve um longo processo até que a legislação fosse implementada. Essa pesquisa foi realizada com o intuito de se compreenderem as diversas nuances do processo de implantação de políticas e regulamentações que abordem a qualidade visual da paisagem urbana no enfrentamento da exploração do espaço público pela atividade publicitária. A pesquisa aborda o espectro de opiniões de especialistas - que representam os diferentes setores interessados -, acerca do processo de regulamentação ocorrido em São Paulo. O estudo teve abordagem qualitativa e envolveu a aplicação de entrevistas face a face com os atores envolvidos. Resultados preliminares indicaram dificuldade no enfrentamento de interesses privados na exploração do espaço público apesar de a implantação da lei ter conferido uma significativa melhora à aparência da paisagem, deixando evidente a necessidade de tais políticas e normativas para o estabelecimento e a manutenção de uma boa qualidade visual urbana.