The power of hispanic voice-over in radio: Comparing the effect of gendered voice-overs between hispanics and non-hispanics audiences

• Sindy Chapa ^[1]
  1. [1] Florida State University

     Florida State University

     Estados Unidos

     
• Localización: Comunicación, ISSN-e 2390-0075, ISSN 0120-1166, Nº. 33, 2015, págs. 11-26
• Idioma: inglés
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    Este estudio examinó la forma en la que el género de la voz utilizada en los comerciales de radio influye en la opinión de hombres y mujeres, y en la de los hispanos y no-hispanos en los Estados Unidos. Con esta investigación se pretendió corroborar las teorías que sustentan que la efectividad o inefectividad del comercial, en función del género usado, dependen de la cultura y el género de la audiencia. Con tal propósito, se practicó un estudio cuasi-experimental que comparó el impacto de comerciales usando una voz masculina, una voz femenina, y la combinación de ambas voces (mixto). El estudio sirvió para comparar audiencias, entre hispanos y aquellos identificados como no-hispanos, en el Estado de Texas. El experimento consistió en comparar el impacto de la voz utilizando un comercial de radio que promocionó un producto de categoría unisex neutral (usando una compañía ficticia de seguro médico). Luego, se midió la opinión, aceptación e intención de compra del producto. Los resultados revelaron que no existen diferencias significativas entre hombre y mujeres hispanas, pero si una inclinación más positiva entre los hispanos que escucharon la voz masculina comparada con la de aquellos que escucharon la voz femenina o las voces mixtas. Consecutivamente, se encontró que la influencia del omercial de radio con voces mixtas fue mayor que el de la voz femenina. Al comparar los resultados entre hispanos y no-hispanos, se encontró diferencias significativa de género entre las dos audiencias (raza). Contrario a las mujeres hispanas, la mujeres en Estados Unidos que no son hispanas prefirieron la voz femenina; luego el comercial con voces mixtas, y en último lugar la voz masculina.

  • English

    This study examined how gendered voice-over in radio advertising influences the judgment of males and females, among Hispanics and Non-Hispanics in the United States. The study intended to support the contention that gendered commercials may be effectual or ineffectual with regards to the audience’s culture and gender. For the purpose of this study, a quasiexperiment design was conducted in the State of Texas. Overall, the results suggested that no gender difference exists among Hispanics when a male voice over was used to advertise a gendered product (Health Insurance). Contrary, significant gender differences exist among Non-Hispanics whose voice-over preferences are in accordance with their gender. In addition, Hispanics attitudes toward the ad and commercial are higher when a male voice was used, followed by mix voice-over (female and male voices), and last by a female voice. That is, Hispanic males and females perceive a male voice-over more positively than Non-Hispanics, whereas an individual female voice-over was preferred and perceived more positively by Non-Hispanics females in the U.S.