Gestión de marca en entornos digitales

• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 826, 2016, págs. 82-87
• Idioma: español
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• Resumen

  • Según se dice en las conclusiones de la segunda edición del Barómetro Aebrand, promovido por la Asociación Española de Empresas de Branding (Aebrand) en colaboración con el Esade Brand Institute, el futuro del branding pasa por la construcción y gestión de marca en entornos online de forma integrada con el resto de canales y soportes. En este mismo estudio se señala el crecimiento de la inversión en las acciones en medios digitales y la disminución de las acciones en medios físicos y tradicionales. "Ya no hay límites entre on y off y la forma de interactuar de las marcas se adapta a entornos cada vez más dinámicos y complementarios". Tal y como sostiene uno de los expertos consultados por IPMARK que ha participado en la encuesta, solo cuando se destierre la concepción de que lo digital es un entorno ajeno o secundario al analógico, se definirán estrategias de marca verdaderamente coherentes en todods los puntos de contacto.