Resumen de Fashioning and selling the American Look: Dorothy Shaver and modern art
- español
Este artículo analiza los esfuerzos pioneros de Dorothy Shaver en los grandes almacenes Lord & Taylor de Nueva York para promover el diseño y los diseñadores americanos entre las décadas de 1920 y 1950. Basándose en la prensa y documentación de archivo, el artículo primero la sitúa dentro de una larga tradición de nacionalismo en la moda de los Estados Unidos. A continuación sostiene que Shaver tuvo éxito cuando otros antes habían fracasado gracias a que se abrazó a la creciente ola del modernismo. El artículo examina sus tres principales promociones de marketing: el arte decorativo moderno en 1928, los diseñadores norteamericanos en 1932 y, finalmente, un cohesivo “American Look” en 1945. Ningún estudio anterior ha ligado las tres juntas para identificar el hilo conductor del modernismo tras su larga y bien conocida campaña a favor del diseño norteamericano.
- English
This article analyzes the pioneering efforts of Dorothy Shaver of Lord & Taylor department store in New York to promote American design and designers from the 1920s to the 1950s. With archival and periodical evidence, this article first situates her within a longer tradition of American fashion nationalism. It then argues that Shaver succeeded when others before her failed because she embraced the rising tide of modernism. This article examines her three major marketing promotions: modern decorative art in 1928, American designers in 1932, and finally, a cohesive “American Look” in 1945. No previous study has linked the three together to identify the common thread of modernism behind her long, well-known campaign for American design. With her success, Shaver built reputations for herself and her store as leaders in promoting American fashion, and in 1945, she ascended the last rung of the store's corporate ladder to the presidency.
