Resumen de La création de noms

Dominique de La Boulaye, Hubert Jaoui, Pierre Bessis

• Les recherches linguistiques intéressent de plus en plus les spécialistes du marketing et des techniques de la communication. Le choix d'un nom pour une marque, un produit ou un service nouveaux ne peut plus être l'effet du hasard mais le fruit de nombreuses recherches qui font intervenir en particulier le symbolisme phonétique, c'est-à-dire la valeur évocatrice des mots suivant l'ajustement des lettres et des syllabes. Ainsi, entre le produit ou la marque et le nom finalement sélectionné, une sorte d'identité pourra s'établir spontanément. Les publicitaires ont depuis longtemps appris à manier certaines subtilités du langage d'une manière plus ou moins intuitive. Désormais, la seule intuition ne suffit plus, le jeu de la concurrence devenant beaucoup plus complexe : le nom devient lui-même un élément non négligeable d'une stratégie moderne de marketing et l'utilisation de techniques extrêmement précises s'impose pour mener ces recherches. A partir des travaux entrepris par le département « Création de noms » de l'Institut Pierre Bessis, nous dégagerons la démarche qu'il est possible de suivre pour trouver un nom qui réponde à l'image du produit ou de la marque que l'on cherche à transmettre. Certains résultats que nous publions au cours de cet exposé témoignent de l'intérêt de ces recherches, tant sur le plan commercial que sur celui de la linguistique.