La vente directe: un avenir prometteur
- Autores: Lester Wunderman, Maurice de Cheveigné (trad.)
- Localización: Communication et langages, ISSN 0336-1500, Nº 10, 1971, págs. 111-123
- Idioma: francés
- Enlaces
-
Resumen
C'est au cours d'un voyage professionnel aux Etats-Unis que François Richaudeau et Jacques Mousseau, rédacteur en chef de la revue Psychologie, ont rencontré Lester Wunderman. Ce dernier, durant un déjeuner, les ayant fort intéressés et fort séduits par ses propos assez peu conventionnels sur l'évolution de la publicité américaine, ils lui demandèrent tout naturellement de les rédiger à l'intention de Communication et Langages. C'est ce texte que nous vous présentons. En 1958, Lester Wunderman fondait à New York l'agence Wunderman, Ricotta et Kline, qui devint rapidement la plus importante agence de publicité en vente directe. Avec un chiffre d'affaires de 30 millions de dollars, une équipe de 165 personnes, des bureaux à Londres, Paris (Dupuy-Wunderman) et Munich, elle est devenue l'une des premières agences du monde. Lester Wunderman (né le 22 juin 1920 à New York) est entré dans la publicité à 18 ans. Après avoir fait ses classes dans différentes agences, il entrait en 1947 chez Maxwell Solsheim and Co, dont il devait devenir l'un des vice-présidents.
