Publicidad de Guerrilla: Estudio de la campaña Coronita Save the Beach

• Angosto Bas, Alejandra ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 9, 2015, págs. 29-45
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Guerrilla Marketing: A Study of Coronita Save the Beach Advertising Campaign
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• Resumen
  • español

    En el presente artículo se realiza una reflexión sobre la relación existente entre las nuevas formas publicitarias de Guerrilla y el arte conceptual de los años setenta; en concreto refiriéndose a una campaña como es Coronita Save the Beach de la compañía mexicana de cervezas Coronita. Estas formas publicitarias de guerrilla han surgido como solución a la crisis de los formatos tradicionales de los medios de comunicación y a la saturación publicitaria. Son, a su vez, formatos novedosos en el ámbito publicitario, pero se ejecutan en base a esquemas artísticos del siglo XX surgidos a raíz de la crisis del objeto artístico de los años setenta. Esta crisis supuso el origen del arte conceptual, movimiento artístico que buscaba la supremacía de la idea frente al objeto artístico en sí. El arte siempre ha sido vanguardia cultural y social. Desde este punto de vista, se ha analizado esta campaña que se vale de estas vías alternativas de comunicación, estableciendo una relación entre arte y publicidad.

  • English

    In this article, a deep reflection on the connection between guerrilla advertising and conceptual art is being presented, referring in particular to the advertising campaign Coronita Save the Beach. These ad technics appeared as a solution to the mass media saturation and are based on conceptual conformations. This campaign has been analised under this point of view, establishing an association between conceptual art and advertising.