Resumen de Digital Promotion: the example of the Gorila Vintage Edition

Sónia Pedro Sebastião, Tiago Carrapito Ruas, Ana Catarina Nascimento, Ana Rita Capelo, Diogo Vieira, Inês Peixoto Maria

• English

  This article analyzes the campaign Gorila Vintage, developed by the advertising agency BAR in 2012, with the aim of distinguishing the online promotion from the “traditional” and digital advertising. The intent is to show the limits of advertising and arguing about the advantages of the integration of communication techniques both offline and online in a retrobranding strategy. It is also intended to contribute to the understanding of the practical work of communication professionals, highlighting the difficulties inherent in the creative process, knowledge of the instruments and the budgetary constraints.

  In structural terms, the work is divided into three main parts. The first two addresses the concept of advertising, trends, advantages and disadvantages, and the characterization of retrobranding strategy. The last part is a detailed analysis of the Gorila Vintage campaign, using observation and analytical data from the social network facebook, as well as statements from the creative responsible.

• português

  Este artigo analisa a campanha Gorila Vintage, desenvolvida pela agência de publicidade BAR em 2012, com o objectivo de distinguir a promoção digital da publicidade dita offline e a online, evidenciando os limites desta e argumentando sobre as vantagens de integração das técnicas “tradicionais” e digitais numa estratégia de retrobranding. Pretende-se igualmente contribuir para o entendimento prático do trabalho dos profissionais de comunicação, evidenciando as dificuldades inerentes ao processo criativo, ao conhecimento dos instrumentos e às limitações orçamentais.

  Em termos estruturais, o trabalho encontra-se dividido em três partes principais. Nas duas primeiras é abordado o conceito de publicidade, sua evolução, vantagens e desvantagens; e é caracterizada a estratégia do retrobranding. A última parte inicia-se com uma nota metodológica que enquadra a análise detalhada da campanha Gorila Vintage, utilizando a observação e dados analíticos da rede social do facebook, assim como, declarações dos responsáveis criativos da mesma.