El potencial oculto de la marca corporativa

• Autores: Larry Ackerman
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 27 (JUL-AGO), 1998, págs. 8-11
• Idioma: español
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• Resumen

  • Más que el nombre de la empresa o la descripción del negocio, la marca corporativa muestra cuál es la forma de crear valor de la empresa. Este artículo muestra, con numerosos ejemplos, la relación que ésta tiene con la visión de la empresa y con su "comunidad de propietarios".