Resumen de Éxito y fracaso de las extensiones de marca
Antonio Rial Boubeta, Teresa Braña Tobío, Jesús Varela, E. Alfaya
Una extensión mal planificada, además de suponer un gasto inútil, puede dañar seriamente la imagen de la marca, que es hoy en día el bien fundamental de una firma, su capital más valioso. Precisamente por ello vale la pena indagar cuáles pueden ser las variables que determinan la aceptación o rechazo de una extensión por parte de los consumidores.
