Resumen de Los "programas de marketing relacionados con causas" son una estrategia dirigida a conquistar el consumidor verde: medio ambiente: el credo del siglo XXI.
Las estrategias de marketing de tinte verde ya tienen cierta historia en el mercado español. En los últimos años, empresas de origen multinacional -principalmente- han argumentado la venta de sus productos a través de la protección del medio ambiente. A pesar de estas iniciativas, la realidad de la empresa española y el medio ambiente no puede ser más desalentadora.
Armonizar nuestra situación con todas las exigencias de la política medioambiental comunitaria le costará a la empresa privada unos tres billones de pesetas hasta el año 2000, más otros dos billones que deberían invertir las administraciones y empresas públicas. expertos en eco-marketing recomiendan, primero, convertirse al credo verde invirtiendo lo necesario para conseguir industrias y productos limpios desde el nacimiento hasta la muerte, y segundo, rentabilizar dichas inversiones en imagen y prestigio.
