Jornadas del Instituto de Empresa sobre Patrocinio: patrocinio, al servicio del marketing.

• Autores: Marina Pérez
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 396 (1 NOVIEMBRE), 1991, págs. 16-18
• Idioma: español
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• Resumen

  • El actual "boom" en el que se encuentra la actividad patrocinadora ante los eventos del 92, por un lado, y ante el zapping, por otro, han llevado a muchas empresas a tomar caminos poco adecuados y, en algunas ocasiones, erróneos, según Julio Montesinos, presidente de la Asociación de Empresas Españolas Profesionales del Mecenazgo y la Esponsorización / Patrocinio (AEPEME). Esta asociación y el Instituto de Empresa de Madrid han organizado un seminario en el que varios profesionales han analizado el papel del patrocino dentro del marketing mix, cuándo y cómo se debe patrocinar o cómo se mide su eficacia.