'En el mundo del fumar': cigaricos en "La Vara" de Nueva York
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Yvette Bürki [1] ; Rosa Sánchez [2]
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[1] University of Bern
University of Bern
Bern/Berne/Berna, Suiza
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[2] University of Basel
University of Basel
Basilea, Suiza
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- Localización: eHumanista: Journal of Iberian Studies, ISSN-e 1540-5877, Vol. 20, 2012, págs. 98-126
- Idioma: español
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Resumen
- español
En los años 1926 y 1927 se publicaron en el periódico neoyorquino sefardí "La Vara"una serie de anuncios de los cigarrillos "Camel". La comparación entre estos 12 anuncios judeoespañoles con otros 26 en inglés tomados de periódicos locales de la misma época demuestra que en el plano argumental estamos ante una técnica de collage, que se vale de diferentes argumentos sin que sea una copia idéntica. En el plano discursivo se explotan los recursos presentes en los anuncios americanos, a la vez que se despliegan tendencias propias del judeoespañol, dando así lugar a una ampliación de las posiblidades del género publicitario
- English
The New Yorker Judeo-Spanish newspaper "La Vara" published a number of advertisements of "Camel" cigarettes between 1926 and 1927. A comparison between these twelve advertisements and a corpus of another twenty-six published in local newspapers during the same period has shown two interesting phenomena. With regards to the argumentation, a collage-technique was applied to transpose selected elements without copying the whole. With respect to discursive analysis, even if similar devices to those displayed in the American advertisements are utilized, those in Judeo-Spanish show a number of techniques of their own, increasing the possibilities of the advertising discourse
- español
