Resumen de La publicidad en Internet como herramienta de fidelización.
- español
En este artículo hemos estudiado la publicidad en el contexto actual y el aprovechamiento de las posibilidades interactivas que posibilita el medio Internet. Considerando este marco hemos realizado un estudio de casos de publicidad interactiva para determinar en qué medida se hace uso de la interactividad en los anuncios publicitarios.
- English
In this paper we have studied advertising in the current context and use of the interactive possibilities that allows the Internet medium. In such framework we have made a case study of interactive advertising to determine the extent to which makes use of interactive advertising.
