Enunciados de estímulo à cultura participativa na TV Globo e a formação de um acontecimento discursivo

• Autores: Diego Gouveia Moreira
• Localización: Estudos Semióticos, ISSN-e 1980-4016, Vol. 12, Nº. 1, 2016, págs. 55-67
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Statements of stimulus to participatory culture on TV Globo and the formation of an event discursive
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• Resumen
  • português

    A televisão vem passando por diversas mudanças, provocadas, entre outros fatores, pela cultura participativa. No Brasil, a TV Globo também se reposicionou para continuar atraindo a atenção de sua audiência. Este artigo problematiza como os discursos de estímulo à cultura participativa constituem um acontecimento discursivo, nos termos de Michel Foucault (2007), diante da ordem do discurso da TV Globo. Para mostrar isso, são apontadas como condições de existência desses novos enunciados: a cultura da convergência e a ascensão de uma nova classe consumidora no país. Esses vetores são os dois que julgamos mais importantes para compreender o reposicionamento da TV Globo. Um deles diretamente ligado às transformações do ecossistema midiático e outro mais associado às mudanças no campo social e cultural. O objetivo é mostrar que o reposicionamento da Globo e a instauração de discursos de estímulo à participação se deram a partir do surgimento de uma nova classe social e também da própria cultura da convergência, sendo esta ligada ao ecossistema midiático, e aquela a mudanças no campo social e cultural. Ao longo do trabalho, são discutidas teorias sobre televisão, cultura da convergência, cultura participativa, estudos sobre a nova classe consumidora e postulações sobre acontecimento discursivo. Diante disso, é traçado um panorama das transformações empreendidas pela emissora para se aproximar dessa nova classe e também para atender as demandas da cultura da convergência. Ao final, constata-se que a principal resposta dada pela emissora foi o investimento em estratégias transmídias, diversos programas de engajamento propostos pelos produtores (destinador corporativo/institucional) aos consumidores (destinatários), explorando suas competências para buscar e articular conteúdos nas diversas mídias e plataformas.

  • English

    Television has undergone several changes, caused, among other factors, the participatory culture.In Brazil, TV Globo also repositioned itself to continue to attract the attention of its audience. This articlediscusses how participatory culture stimulus speeches are a discursive event, according to Michel Foucault(2007), in front of the TV Globo discourse order. To show this, they are seen as the living conditions of thesenew statements: the culture of convergence and the rise of a new consumer class in the country. These vectorsare the two that we consider most important to understand the repositioning of TV Globo. One of them directlylinked to changes in the media ecosystem and other more associated with changes in the social and culturalfield. The goal is to show that there positioning of the globe and the establishment of stimulus speeches toparticipate if given from the emergence of a new social class and also the very culture of convergence, which isconnected to the media ecosystem, and that the changes in the field social and cultural. Throughout the work,theories on television are discussed, convergence culture, participatory culture, studies on the new consumerclass and postulations about discursive event. Therefore, it is traced a panorama of change undertaken by theissuer to approach this new class and also to meet the demands of the convergence culture. In the end, itappears that the main response by the station was the investment in transmedias strategies, manyengagement programs proposed by producers (corporate sender/institutional) to consumers (recipients),exploring their skills to seek and articulate content on various media and platforms.