Mark McCormack fue uno de los primeros en descubrir que la imagen de un atleta puede explotarse con fines financieros. Los deportistas de primera línea operan en dos esferas: La atlética y la comercial. La explotación comercial es tan persuasiva, que resulta difícil culpar a nadie en un mundo en el que el dinero es el campeón indiscutible de peso completo
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