Publicidade e a dêixis discursiva do portunhol

• Machado Da Silveira, Ada Cristina ^[1] ; Dewes, Helyna ^[2]
  1. [1] Universidade Federal de Santa Maria

     Universidade Federal de Santa Maria

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Federal do Pampa

     Universidade Federal do Pampa

     Brasil

     
• Localización: Letra. Imagen. Sonido: Ciudad Mediatizada, ISSN-e 2545-658X, ISSN 1851-8931, Nº. 16, 2016, págs. 126-142
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising and the “portunhol” discoursive deixis
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• Resumen
  • español

    O artigo problematiza a compreensão do fenômeno comunicacional da publicidade como uma ação constituída a partir das representações culturais. Analisa-se a dêixis discursiva interposta no uso do Portunhol, tomado como um dos Dialetos Português do Uruguai (DPU) na situação de uma campanha publicitária. A habilidade de uma campanha publicitária é reconhecida ao ser ela capaz de explorar a faculdade que tem a linguagem de designar, demonstrando pelo uso de um portunhol repentino e não recorrendo a conceituações. O poder de sua designação simbólica vincula comunicacionalmente de uma maneira que somente o humor faculta unir.

  • English

    The article deals on the comprehension of the communicational fenomenon of advertising as an action constituted from cultural representations. Analyzing the discoursive deixis within the use of “Portunhol”, taken as one of the Dialects of Uruguayan Portuguese (Dialetos do Português do Uruguai – DPU), in advertising campaign situation. The ability of an advertising campaign is recognized to be able to explore her that the power of language to designate, demonstrating the use of a sudden “portunhol” and not using concepts. The power of its symbolic designation communicatively linked in a way that only the mood provides join.