Resumen de L'internationalisation de la mode

Marie Claude Vettraino Soulard

• Paris n'est plus l'unique capitale de la mode. D'autres grandes villes lui font concurrence : Londres, Milan, Rome, New York. Mieux encore : la France ne fournit plus les grands créateurs. Les directeurs artistiques des célèbres maisons de couture parisiennes sont pour la plupart étrangers, et pas seulement originaires des principaux pays concurrents de la France. Du coup la mode a cessé d'être française, italienne, britannique ou américaine. Une modernité mondiale, sans frontière, est née. Elle emploie partout les mêmes slogans et les mêmes images pour séduire un public plus large, plus cosmopolite, plus jeune. Marie-Claude Vettraino-Soulard, qui observe depuis plus de quinze ans les industries du luxe, et surtout leurs stratégies promotionnelles, souligne ici leur internationalisation galopante.