La analogía entre la radicalización islámica y una campaña de marketing exitosa.

• Autores: Marta Pons Soler
• Localización: bie3: Boletín IEEE, ISSN-e 2530-125X, Nº. 2 (Abril-junio), 2016, págs. 726-742
• Idioma: español
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• Resumen
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    El concepto de radicalización plantea un debate abierto sobre los ámbitos que abarca y su involucración en determinados contextos, proponiéndose, por consiguiente, numerosas teorías respecto al proceso y evolución de la misma. Tomando como base otros estudios previamente realizados, este artículo pretende crear un nuevo enfoque a partir de elementos recogidos de distintas perspectivas. Y lo que es más novedoso, establece vínculos con el marketing estratégico, entendiendo así el proceso en su conjunto como el resultado de una elaborada campaña de marketing terrorista. Esta campaña se basa en el aprovechamiento de factores internos y externos influyentes en el individuo, utilizando una narrativa poderosa y seductora. Así, la analogía entre marketing y terrorismo facilita la identificación de los ingredientes clave para el éxito que está protagonizando el reclutamiento terrorista y, por lo tanto, permite obtener un augurio de sus movimientos contribuyendo a una mejora de las medidas anti-terroristas.

  • English

    The concept of radicalisation poses an open debate about what it really implies, having been proposed, consequently, multiple theories about how is the process of becoming radicalised. Parting from what it has already been studied, this article has aimed to gather different elements from different approaches and create a new one, establishing links with marketing strategies and understanding the whole process as a result of an elaborated terrorist marketing campaign, which takes advantage of all the inner and outer-influencers of the individual and knows how to employ a powerful and seductive narrative. Thus, the analogy of marketing and terrorism eases to identify the key ingredients of the current terrorist recruitment success, and therefore, might help to act in haste of their movements and improve counter-terrorism measures.