À partir des années 1970, l'afflux de nouveaux habitants, jeunes cadres ou Yuppies revitalise Noe Valley, un quartier populaire en déclin de San Francisco, tout en entraînant progressivement sa transformation. Aujourd'hui, Noe Valley est incontestablement devenu un espace gentrifié, et sa rue commerçante est le théâtre d'une vie de quartier intense, dont sont pourtant exclus une minorité d'anciens habitants. A l'exception de ces derniers, les habitants - ces nouvelles classes moyennes citadines - professent unanimement, dans leurs discours, leur attachement au quartier, qui dépasse la simple entité spatiale : en qualifiant Noe Valley de "village", ils manifestent leur désir d'appartenance à une véritable commnauté, dont la rue commerçante apparaît comme le vecteur principal.
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