Resumen de O desempenho inovador de agências de publicidade e sua relação com a gestão do conhecimento e condições organizacionais de inovatividade e criatividade

Cicero Aparecido Bezerra, André José Ribeiro Guimarães

• English

  This research identifies the existence of associations between the enabling conditions for innovation, enablers aspects of knowledge management, environmental conditions for organizational creativity and the innovation performance of advertising companies. This research is situated on the border of descriptive and exploratory studies, employing quantitative methods bi and multivariate to make explicit the connections. The results show directly proportional relationship between aspects of knowledge management, the enabling conditions for innovation and creativity and the innovation performance of companies surveyed. It concludes with the consolidation of different models that integrate to explain the innovative performance from the elements of knowledge management, creativity and organizational innovativeness.

• português

  A presente pesquisa identifica a existência de associações entre as condições habilitadoras da inovação, os aspectos capacitadores da gestão do conhecimento, as condições ambientais para a criatividade organizacional e o desempenho inovador das empresas de publicidade localizadas no município de Curitiba - PR. O estudo foi motivado pela ausência de pesquisas científicas neste segmento, apesar de sua importância no contexto econômico nacional. Trata-se de um trabalho situado na fronteira dos estudos descritivos e exploratórios, que emprega métodos quantitativos bi e multivariados para tornar explícitas as conexões buscadas. Os resultados evidenciam relações diretamente proporcionais entre os aspectos capacitadores da gestão do conhecimento, as condições habilitadoras da inovação e da criatividade e o desempenho inovador das empresas pesquisadas. As implicações podem contribuir com a consolidação da indissociabilidade teórica entre a gestão do conhecimento, a criatividade organizacional, inovatividade e desempenho inovador. Para as empresas de publicidade, fornece, no mínimo, subsídios para a reflexão acerca dos benefícios da gestão do conhecimento, do cultivo da criatividade na organização e do foco estratégico nas condições orientadoras da inovação, como instrumentos de elevar seus desempenhos inovadores.