Resumen de YO®: las marcas como herramientas de presentación personal en las redes sociales
Amagoia Otaola Agote, Irene García Ureta
Las redes sociales no son sino nuevos entornos donde nos relacionamos con los demás y donde proyectamos nuestra presentación personal. Las marcas aparecen frecuentemente y de forma espontanea en las publicaciones personales de los usuarios de las redes sociales. En este contexto la presente ponencia pretende analizar en profundidad el comportamiento de los usuarios que comparten sus experiencias de consumo con gran frecuencia en las redes sociales. En una primera fase exploratoria, se han analizado dos usuarias mediante test de personalidad, entrevistas y mediante analisis cualitativo y cuantitativo de sus publicaciones de consumo en la red social Facebook.
