Resumen de La utilización de la imagen femenina de manera erótica o sexualizada en la publicidad convencional y en la publicidad on line
Estela Bernad Monferrer, Zeynep Arda
La emergencia de los social media ha comportado un cambio radical en la forma de comunicar originando nuevas dimensiones, de manera que, publicidad y venta se aúnan multiplicando el alcance y los efectos que producen, sin poder evitar repetir vicios que han ido constriñendo la comunicación en los medios tradicionales, en cuanto al sexismo y discriminación con relación al tratamiento de la mujer.
En esta investigación, se ha analizado una muestra de campañas de publicidad convencional y publicidad online, en las que se ha tenido en cuenta la forma en que transmiten mensajes sobre los roles de género y la representación femenina, utilizando el sexo como reclamo para captar la atención del público, así como el tipo de reacción que generan en las redes sociales. Basadas en investigaciones previas llevadas a cabo por las autoras, el trabajo se centra en averiguar si los anuncios sexistas se convierten en herramientas de comunicación para crear ruido (viralidad) en los social media en torno a las marcas que los utilizan y si el efecto que producen en el target es el realmente pretendido o nos podemos encontrar con algún sorprendente dato. Además se responderá a las cuestiones sobre si la utilización del sexo en la publicidad ,realmente vende y sobre si cuando se utiliza la imagen femenina de manera erótica o sexualiza da para promocionar productos, nos encontramos ante un supuesto de publicidad ilícita discriminatoria o se trata de una técnica publicitaria social e historicamente admitida.
