Resumen de O Efeito do Patrocínio à Indústria Esportiva Sobre a Intangibilidade das Empresas Patrocinadoras do Setor de Energia Elétrica do Brasil

Jessica Nunes de Alcântara, Juciara Nunes de Alcântara, Renato Silvério Campos, Gideon Carvalho de Benedicto

• español

  Este trabajo discute los efectos del patrocinio a la industria deportiva sobre la intangibilidad de las empresas patrocinadoras. La importancia de la industria deportiva, la oportunidad de divulgación de la marca de la patrocinadora, así como las exenciones fiscales previstas en la Ley de Responsabilidad Social, vienen impulsando a las firmas a patrocinar el sector de forma gradual en el período más reciente. Sin embargo, pocos son los estudios que discuten los efectos de esta inversión sobre las empresas patrocinadoras. Este trabajo verifica una faceta de estos efectos, analizando la intangibilidad de las empresas brasileñas del sector de energía eléctrica de 2007 a 2013. La muestra fue constituida de 21 empresas que tienen sus acciones negociadas en la BM & Fbovespa y que poseen balances sociales Ibase. La naturaleza del estudio es cuantitativa y los datos fueron recolectados a través de la base de datos Economática®, balances sociales Ibase, informes administrativos, informes sociales y de sostenibilidad publicados anualmente por las empresas estudiadas. Se utilizó de regresión múltiple en panel, constatando que el patrocinio al deporte tuvo relación positiva con la intangibilidad de las empresas patrocinadoras. Los resultados son relevantes, pues contribuyen a llenar la brecha teórica en que la estrategia de patrocinios a industrias deportivas explica y puede aprovechar el grado de intangibilidad de las empresas patrocinadoras.

• English

  This paper discusses the effects of sports industry sponsorship on the intangibility of sponsoring companies. The importance of the sports industry, the opportunity to propagate sponsor’s brand, as well as the tax exemptions allowed by the Social Responsibility Law, has encouraged the companies to gradually sponsor the sector in the most recent years. However, there are few studies that discuss the effects of this investment on the sponsoring companies. This work examines some of these effects, analyzing the intangibility of Brazilian companies in the electric power sector from 2007 to 2013. The sample consisted of 21 companies that have their shares traded on Brazilian stock market and which have Ibase social balance sheets. The nature of this study is quantitative and data were collected with the Economática® database, Ibase social reports, and reports published yearly by the companies, such as administrative, social and sustainability reports. Multiple panel regression was used, evidencing that the sponsorship of the sport industry was positively related to the intangibility of sponsoring companies. The results are relevant as they contribute to fill up the theoretical gap in which the strategy of sport industry sponsoring explain and can leverage the degree of intangibility of companies.

• português

  Este trabalho discute os efeitos do patrocínio à indústria esportiva sobre a intangibilidade das empresas patrocinadoras. A importância da indústria esportiva, a oportunidade de divulgação da marca da patrocinadora, bem como as isenções fiscais previstas na Lei de Responsabilidade Social, vêm impulsionando as firmas a patrocinarem o setor de forma gradual no período mais recente. Porém, poucos são os estudos que discutem os efeitos desse investimento sobre as empresas patrocinadoras. Este trabalho verifica uma faceta desses efeitos, analisando a intangibilidade das empresas brasileiras do setor de energia elétrica de 2007 a 2013. A amostra foi constituída de 21 empresas que têm suas ações negociadas na BM&Fbovespa e que possuem balanços sociais Ibase. A natureza do estudo é quantitativa e os dados foram coletados por meio do banco de dados Economática®, balanços sociais Ibase, relatórios administrativos, relatórios sociais e de sustentabilidade publicados anualmente pelas empresas estudadas. Utilizou-se de regressão múltipla em painel, constatando que o patrocínio ao esporte teve relação positiva com a intangibilidade das empresas patrocinadoras. Os resultados são relevantes, pois contribuem para preencher a lacuna teórica em que a estratégia de patrocínios a indústrias esportivas explica e pode alavancar o grau de intangibilidade das empresas patrocinadoras.