Resumen de Comunicação mercadológica e greenwashing nos rótulos dos sabões para lavar-roupa

Lilian Aligleri, Lucas Vieira de Araujo

• español

  En este artículo se busca conocer la posición y la información ambiental presentada en las etiquetas de la ropa que lavan los jabones más vendidos en Brasil. La investigación consistió en una investigación empírica mediante análisis de contenido. El análisis reveló la presencia de apelaciones racionales y morales vinculados, lavado verde de las pruebas y la falta de información esencial acerca de los impactos ambientales causados por los productos vendidos.

• português

  Este artigo busca conhecer o posicionamento e as informações ambientais apresentadas nos rótulos dos sabões de lavar-roupas mais vendidos no Brasil. A pesquisa envolveu uma investigação empírica utilizando-se da análise de conteúdo. A análise revelou a presença de apelos racionais e morais vinculados, indícios de greenwashing e falta de informações essenciais em relação aos impactos ambientais gerados pelos produtos comercializados.

• English

  This article seeks to know the position and the environmental information submitted on the labels of clothes washing soaps most sold in Brazil. The research involved an empirical research using content analysis. The analysis revealed the presence of rational and moral appeals linked, greenwashing of evidence and lack of essential information about the environmental impacts caused by products sold.