Resumen de Iniciativas ludificadoras da estrada real: os novos usos e apropriações
Maria Cristina Angélico Mendonça, Stefânea de Santa Anna Silva, Giulia Oliveira Angélico, Maria Gabriela Mendonça Peixoto
O turismo se destaca por alavancar diversos setores da economia, podendo influenciar no desenvolvimento sustentável de locais/regiões. No Brasil, um produto turístico que tem tido sua oferta incentivada por meio de políticas públicas é o caminho Estrada Real que é tipicamente rural. O processo de ludificação da Estrada Real em um produto turístico é resultante de inúmeras iniciativas realizadas por agentes de diferentes setores. O intuito é possibilitar novos usos e apropriações para comercializar este produto no mercado de bens simbólicos aos turistas (BORDIEU, 1996). Sob a ótima da gestão da produção, processos são arranjos de recursos que produzem produtos e serviços, conforme Slack (2009). Diante disso, este artigo tem como objetivo apresentar as iniciativas realizadas pelos agentes envolvidos no processo de ludificação da Estrada Real e apresentar os novos usos e apropriações resultantes deste processo. Os dados utilizados foram coletados por meio de pesquisa financiada pela Fundação Amparo a Pesquisa do Estado de Minas Gerais, Brasil. Como procedimento metodológico, a pesquisa foi desenvolvida a partir de uma abordagem qualitativa, com caráter exploratório e descritivo. Os dados foram obtidos por meio de entrevistas, sendo utilizada a técnica da “Bola de Neve” e foram analisados por meio da análise de conteúdo (BARDIN, 2009). Em relação aos resultados, foi possível observar que os agentes envolvidos no processo de ludificação da Estrada Real realizam inúmeras iniciativas, tais como: publicidade em canais de televisão e online; participação em eventos e feiras para promover os destinos turísticos; capacitação, qualificação e certificação de empresários e comerciantes que atuam na ER; criação do passaporte ER; criação do projeto de Indicadores da ER; parceria com Universidades e Escolas; programa VER – Viver a Estrada Real; criação do circuito e seu site; turismo especializado; mapeamento de estradas originais e a criação do projeto de fotografia. Quanto aos novos usos e apropriações, é possível inferir que a Estrada Real é vista como um produto turístico em processo. Os agentes têm buscado o reconhecimento da ER como uma rota cultural, gastronômica e usada para a prática do turismo solidário. Foi ainda observado a adoção da prática do e-commerce com os produtos licenciados da marca Estrada Real visando aumentar a sua visibilidade. Como sugestão, que outros estudos sejam realizados acerca do tema, a fim de se avaliar até que ponto esse processo de ludificação esta sendo benéfico para o desenvolvimento sustentável dos municípios que fazem parte do caminho Estrada Real.
