Наукова сутність маркетингу як процесу обміну

• Autores: Nataliya Kostyuchenko
• Localización: Path of Science, ISSN 2413-9009, Vol. 1, Nº. 4, 2015
• Idioma: ucraniano
• Títulos paralelos:
  • Научная сущность маркетинга как процесса обмена
  • Scientific essence of marketing as the process of exchange
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • English

    The article is devoted to theoretical substantiation of the scientific nature of marketing during the exchange period of market transformations. The study proves that many researchers consider exchange to be a direct transaction of any tangible object, while marketing exchange is mostly indirect, and exchange items are intangible and symbolic.

  • українська

    Стаття присвячена теоретичному обґрунтуванню наукової сутності маркетингу під час обміну в період ринкових трансформацій. За результатами дослідження доведено, що багатьма дослідниками обмін розглядається як пряма транзакція сторонами якихось відчутних об’єктів. Маркетинговий ж обмін, найчастіше, виявляється непрямим, а предмети обміну – невідчутними і символічними.

  • русский

    Статья посвящена теоретическому обоснованию научной сущности маркетинга во время обмена в период рыночных трансформаций. По результатам исследования доказано, что многими исследованиями обмен рассматривается как прямая транзакция сторонами каких либо осязаемых объектов. Маркетинговый же обмен, чаще всего, является непрямым, а предметы обмена – неосязаемыми и символичными.