Resumen de Estudio de la AEPE sobre la valoración de la publicidad exterior: cómo sacar mayor rentabilidad a una campaña.
La Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE) ha promovido la elaboración de un estudio que demuestre la afectividad del medio exterior dentro de toda la campaña publicitaria. IAM (Investigación y Asesoramiento de Medios) ha sido la empresa que ha desarrollado este estudio y la campaña del Cava Codorníu realizada en el mes de diciembre de 1989 es el objeto de estudio. El objetivo fijado para la elaboración de este informe tenía como finalidad actualizar los datos conocidos con anterioridad para evaluar la publicidad exterior en el contexto de una campaña de publicidad.
