La fuerza del valiente está en el corazón

• Autores: Elena Aniz, Malena Gómez Fridman
• Localización: Revista de Estudios de Juventud, ISSN-e 0211-4364, Nº. 115, 2017 (Ejemplar dedicado a: Jóvenes: bullying y ciberbullying), págs. 192-194
• Idioma: español
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• Resumen

  • En enero de 2017 Mediaset España, a través de su proyecto de comunicación social 12 Meses, lanzó la campaña “Se buscan valientes contra el acoso escolar”. El presente artículo es un viaje a través del proceso racional y creativo con el que nos hemos enfrentado desde la gestación de la campaña hasta la emisión de todas las piezas que la componen; la motivación para llevarla a cabo, el proceso de la elección del mensaje elegido así como la apuesta por la expresión artística como vehículo idóneo para llegar a la juventud. Pensamos que un mensaje positivo es clave para afrontar un tema que atormenta a muchos niños y niñas en las aulas. Nuestro mensaje se centra en los testigos para reconvertirlos en valientes y demostrar que para luchar contra el acoso no se necesitan puños porque la fuerza del valiente está siempre en el corazón.