Resumen de El uso de los memes en la conversación política 2.0: una aproximación a una movilización efímera

Luis Xabier Martínez Rolán, Teresa Piñeiro Otero

• español

  La Web 2.0 y las plataformas sociales han favorecido un nuevo tipo de comunicación más sincrética y visual: los memes. Estos contenidos exigen repensar las prácticas de lectura y escritura online; de creación, colaboración y distribución masiva. El estudio de los memes constituye una línea novedosa en el ámbito de la comunicación política 2.0 en España, especialmente si éste se desarrolla desde la perspectiva de la comunidad usuaria. A partir de una movilización efímera, la publicación de un tuit gráfico por el presidente del Gobierno de España, se ha estudiado el uso de los memes gráficos en la conversación política digital empleando los análisis de contenido y de discurso multimodal como métodos de investigación.Un análisis que ha permitido conocer las fórmulas, contenidos y fuentes más habituales para la construcción de memes gráficos por la comunidad usuaria online, así como los factores que potencian la viralidad de estos mensajes.

• English

  Web 2.0 and other social platforms have given rise to a new type of syncretic and visual communication item:

  memes.

  Memes force scholars to rethink on- line reading and writing practices, to understand cooperation, how these items are created, and how they are massively disseminated.

  Meme studies are a new area in Spanish 2.0 political communication, especially from the perspective of their user community. We used a single item, a picture-based tweet by the President of the Spanish Government, to then study memes in the digital political conversation using content and multimodal discourse analysis as research methods.

  This analysis has helped us get closer to the most habitual formulae, content and sources used by the on-line user community to create picture-based memes, as well as to the factors that increase the virality of these messages