Una aproximación al transmedia, el storytelling y los nuevos modelos narrativos electorales actuales en la comunicación política actual

• Jesús Esteban Cárcar Benito ^[1]
  1. [1] Universidad de Murcia

     Universidad de Murcia

     Murcia, España

     
• Localización: Marco: revista de márketing y comunicación política, ISSN-e 2444-6459, Nº. 2, 2016, págs. 89-110
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El fenómeno de las narrativas transmediáticas se ha convertido en uno de los temas de investigación más interesantes en el mundo de la comunicación política. Su impacto ha superado otros ámbitos (la ficción, el periodismo y la comunicación comercial) para convertirse en una práctica de la comunicación política/estratégica hasta dar lugar a la "transpolítica”.

    En las narraciones transmedia, se deben tener en cuenta a las audiencias (entendidas como prosumidores) para construir las historias formando parte de ese proceso expansivo del relato., que ayudan a la conformación del propio storytelling de la campaña. El trabajo aborda una aproximación a la consistencia de los universos políticos narrativos transmedia con su poderoso efecto de engagement sobre los electores y ciudadanos. Por último, bucea en los casos sobre las narrativas transmedia, relativas a universos ficcionales del mundo político actual, nuevos modelos.

  • English

    The transmedia narratives phenomenon has become one of the most interesting topics in the world of political communication research. Its impact has exceeded other areas (fiction, journalism and commercial communication) to become a practical political / strategic communications to result in «transpolitical».

    In the transmedia narratives, we have to consider the audience (understood as prosumers) to build the stories as part of the expansion process of the story. To help shaping the storytelling of the campaign itself. The paper deals with an approach to transmedia narrative consistency of political universes with its powerful effect of engagement on voters and citizens. Finally, it dives in cases on transmedia fictional universes on the current political world new models narratives.