Louis Vuitton e a campanha publicitária Journey

• Autores: Ana Claudia de Oliveira, Luciane Robic
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 5, Nº. 11, 2012, págs. 67-75
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Louis Vuitton and the advertising campaign Journey
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • português

    O trabalho realiza uma análise do sincretismo de linguagens da campanha Journey, primeiro filme publicitário da Louis Vuitton, marca francesa de luxo usuária frequente de mídia impressa, e utiliza como base teórica a semiótica greimasiana, por meio de uma revisão bibliográfica dos trabalhos de Oliveira, Médola, Bertrand e Floch. O filme propõe interação e entretenimento aos destinatários. Usa recursos de cinema e apresenta uma abordagem que produz efeitos de sentidos sentimentais e emocionais. Pautada nos níveis discursivo, narrativo e fundamental do percurso gerativo de sentido, a análise mostra como a marca Louis Vuitton é construída para ser vista como companheira de uma jornada reflexiva profunda de um sujeito que está em busca do autoconhecimento. Sentido de vida do usuário e sentido da marca são articulados em Journey.

  • English

    This study performs an analysis of the languages’ syncretism in the Louis Vuitton’s campaign Journey, the first video advertising of the French luxury brand Louis Vuitton, a regular user of the printed media, grounded on the gremasian semiotics through a literary review of Oliveira, Médola, Bertrand and Floch’s works. The video proposes interaction and entertainment to the receivers. It applies cinema resources and its approach produces sentimental and emotional effects. Based on the discursive, narrative and fundamental levels of this path that generates emotional senses, the analysis shows how the brand Louis Vuitton is built to be seen as a partner into a deep reflexive journey of one who is in search of self-knowledge. The meaning of the user’s life and brands’ are articulated in Journey.