Moda e globalização no Brasil contemporâneo

• Autores: Miqueli Michetti
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 3, Nº. 5, 2009, págs. 62-67
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Fashion and globalization in contemporary Brazil
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• Resumen
  • português

    O artigo procura compreender como a moda produzida no Brasil se posiciona em um mercado global, no qual a idéia da diversidade assume caráter positivo, valorizando consigo a especificidade do nacional brasileiro como um símbolo distintivo. Contudo, esse caráter nacional, traduzido em uma visão de brasilidade, é cercado por processos de conformação simbólica dos quais atores mundiais participam. A brasilidade não será, então, definida nas fronteiras nacionais, mas em um contexto mais amplo, cujas forças em disputa, se são mundiais, também são distribuídas desigualmente. A indústria brasileira da moda, assim, deve trabalhar com um símbolo tornado distintivo – a brasilidade –, mas sobre o qual não tem o monopólio, necessitando empreender uma série de processos de negociação por legitimidade.

  • English

    This article tries to comprehend how the Brazilian produced fashion is placed on the global market, in which the idea of diversity acquires a positive character, valuing the Brazilian national character as a distinctive mark. However, this national character, assumed in a view over the “brazility”, is surrounded by symbolical conformation processes in which world actors take part. “Brazility” is not tailored within the national frontiers anymore, but on a wider context, on which the disputing forces, if they are global, they are unfairly distributed. Brazilian fashion industry, therefore, must work with a symbol turned into a distinctive mark – the “brazility” – whosetailoring this industry has no monopoly, undertaking a series of negotiation processesfor legitimacy.