Stella McCartney e Roberto Cavalli para C&A: a construção do discurso da C&A em torno de uma moda global acessível

• Autores: Elizete Menezes Messias
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 9, Nº. 19, 2016, págs. 146-162
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • O artigo apresenta uma análise das estratégias de comunicação e marketing acionadas pela rede de lojas populares C&A em suas duas primeiras coleções desenvolvidas em parceria com criadores estrangeiros consagrados mundialmente, a estilista inglesa Stella McCartney e o estilista italiano Roberto Cavalli, no sentido de posicionar a varejista como uma empresa que comercializa moda de valor global por preços justos. Em paralelo, o trabalho estudou a emergência de novos padrões de consumo dentro das redes de lojas populares.